« Entre dans le game » : une campagne de rentrée anticipée et modernisée

Consciente que la saison 2026/2027 allait se lancer avant même la fin de la précédente, France Judo a pris soin de doter le plus rapidement possible ses clubs affiliés et ses OTD (Organes Territoriaux Déconcentrés) des kits de rentrée physiques et digitaux afin de leur permettre de communiquer efficacement. « Notre ambition était que les clubs possèdent sur leur espace personnel tous les éléments nécessaires lors de leurs événements de fin de saison et des forums des associations qui fleurissent déjà à cette période », souligne Benoît Joaquim, responsable communication et marketing opérationnel. 

Cibler la tranche des 8-10 ans et rassurer les familles 

C’est à l’appui d’une étude démographique des licenciés de la fédération que cette campagne a affiné son positionnement, avec une identité visuelle empruntant les codes du gaming. « Si nos taux d’adhésion chez les 4-8 ans sont excellents, nous avons noté une déperdition à partir de 8 ans et à l’approche de l’entrée au collège. C’est un âge où les jeunes commencent à se tourner vers les consoles, ce qui nous a conduits à ce parti pris qui a été particulièrement bien accueilli sur le terrain, avec une bonne appropriation des vidéos et des affiches mises à disposition. » 

Une visibilité médiatique d'une ampleur inédite 

Pour porter le message auprès du grand public, France Judo n’a pas hésité à investir pour voir ses vidéos être diffusées très largement, comme sur la plateforme TF1+, en visant à la fois les enfants, via les programmes jeunesse, et leurs parents. Les réseaux sociaux ont également permis une diffusion sans précédent, comme l’attestent les cinq-millions de vues cumulées rien que sur TikTok. À cela s’ajoutent l’affichage dans les gares TGV des grandes métropoles françaises – Paris, Marseille, Bordeaux, Lyon et Nantes – lors des deux derniers week-ends d’août, ou de multiples parutions dans la presse dite « familiale ». 

Optimiser le parcours des futurs licenciés 

Derrière cette exposition massive, la fédération a également repensé l’expérience de celles et ceux qui désirent aller plus loin en proposant une page web d’accueil dédiée. « Tout est rassemblé en un seul et même endroit afin que les parents soient aussitôt convaincus des bienfaits des pratiques proposées au sein de France Judo, notamment à travers les témoignages de champions inspirants comme Clarisse Agbégnénou ou Teddy Riner, et puissent bénéficier facilement de la Carte Découverte pour des essais gratuits. Il s’agit d’un contenu complet et rassurant qui doit permettre au judo et à ses disciplines associées de se démarquer lors de la prise de décision des potentiels futurs licenciés. »  

Je télécharge ma carte découverte

Cap sur l'avenir 

S’il est toujours possible de débuter son aventure dans un club dès cette saison, le pôle communication prépare déjà les prochaines échéances avec la volonté de proposer des concepts encore plus viraux et audacieux pour marquer les esprits. Vous n’avez pas fini d’entendre parler de judo ! 

Rappel aux clubs : Retrouvez l'ensemble des visuels, vidéos et supports de la campagne « Entre dans le game » en libre téléchargement sur votre espace personnel. 

En savoir plus sur la campagne de rentrée "Entre dans le game"